作者：电子创新网 张国斌
1967年4月，一本关于模拟设计的企业杂志《模拟对话》横空出世了！这本由工程师撰写给工程师看的杂志旨在帮助更多人解决模拟设计上的难题，一晃50年过去了，它堪称是出版发行最久的企业杂志。这本企业杂志帮助了千千万万的设计工程师。
在《模拟对话》迎来50岁生日之际我在朋友圈发了一个消息，结果引发了很多讨论，很多本土IC或者模拟设计领域的大牛都盛赞这本杂志，肯定它在工作、学习上带来的帮助。
能坚持50年就做一件事情，还是免费给大家看，这是做公益还是做商业？
最近我看过一个视频，阿里巴巴创始人马云在一次访谈中提到“做企业要用公益的心态，商业的手法，心态影响形态，形态影响生态。”有兴趣的可以看看下面的视频。马云也提到我们很多企业用“公益的手法商业的心态”是不对的，不过这确实是很多本土公司的现状，只想去索取不想去奉献，山寨其他厂家的产品不说，还对人家进行诋毁和中伤，这样的企业能走的远吗？
我看ADI做《模拟对话》就是公益的心态，商业的手法，一本杂志做了50年，光编辑内容、印刷和邮寄都要很多成本的。但如马云所说，有了好的心态，自然可以构建好的生态，所以心态是第一位的。
ADI公司的两位联合创始人都是来自麻省理工学院的学生，其中Ray Stata我采访过几次，他是非常nice的人，总会从他人角度考虑问题，一次在深圳大学ADI模拟设计大赛颁奖现场，他弯下腰让获奖学生勾住他脖子合影给我留下深刻印象。正是在他的坚持下，这本杂志才能数十年来历经预算削减和重心转移而屹立不倒，仅在过去三个月，就有24万名《模拟对话》网站访问者点击下载杂志和文章9万多次。
你知道吗？在第一期《模拟对话》中，他还亲自撰写了《用户指南:运算放大 器规格参数的应用和测量》，建立了有关运算放大器规格的测试标准,他的这篇文章也荣登50年来《模拟对话》最佳文章之列。
50年来，《模拟对话》发表了非常多精彩实用技术文章，如以下几篇文章都堪称经典。
在过去50年中，ADI公司三次重塑自己：从模块转向IC技术；从小批量工业和军用市场转向大批量通信和消费市场；从器件转向系统级IC。公司不断扩大其产品范围，从运算放大器到转换器、RF、DSP、传感器、电源管理，为模拟和数字信号处理产品及系统提供更加完整的解决方案。而《模拟对话》的口号和内容也记录了公司的发展历程。1967年首期的口号是“运算放大器技术交流杂志”，反映了最初的关注焦点是运算放大器。但到1969年，随着公司开始多元化经营，进入转换器产品和其他模拟功能电路领域，杂志口号也变为“模拟电路技术交流杂志”。1971年，《模拟对话》成为“电路技术交流论坛：模拟、数字、单芯片、分立式元件”。ADI公司此时已进入IC业务，开发出单芯片IC转换器的模拟和数字混合工艺技术.....
2016年，杂志再次发生重大变动以呼应ADI公司“超越一切可能”的新品牌形象和使命，口号变为“获取工学新动态，激发设计新思路！”。新口号表明《模拟对话》成为客户追求多层次创新的有力工具。
在半导体领域，ADI公司堪称常青树，不但保持了稳定成长，更能在风云变化的产业中及时调整自己，适应变革。ADI为何长盛不衰，一个原因就是马云提到的“公益的心态，商业的手段”，正是不断给产业提供类似公益的设计支持，提供免费的服务才赢得了更多客户和市场。
我们都可以看到很多国外半导体公司多年来深耕大学计划，提供免费的样片和开发板帮助很多本土工科大学生提升设计能力，如ADI、TI、赛灵思等等，在提升本土工科教学方面不遗余力，以公益心态来做技术传播。
这些做法很值得本土公司借鉴，我认为很多本土公司只是占据了地利的优势，有天然的语言和成本优势，如果不能调整心态，未来就难以构件上属于自己的生态系统，必定难有长远发展。
现在，物联网大市场已经在开启，ADI也已经做好了布局，详见《新英格兰农场主为什么能种出又大又好吃的番茄？来看看模拟巨头ADI如何做物联网的？》《模拟对话》这本杂志也开始分享物联网设计经验，让更多本土物联网业者受益，这里我祝愿《模拟对话》在物联网时代帮助更多人和公司！这是最新一期《模拟对话》50年特刊内容。
